Analyse marketing de Lacoste
Analyse mise à jour le 2 juin 2026Par Hugo Berton — Fondateur de Brandyze
Lacoste est l'une des marques françaises les plus iconiques au monde, fondée en 1933 autour du crocodile emblématique. La marque a opéré un rebranding remarquable ces dernières années en rajeunissant
Positionnement de marque
Lacoste est l'une des marques françaises les plus iconiques au monde, fondée en 1933 autour du crocodile emblématique. La marque a opéré un rebranding remarquable ces dernières années en rajeunissant son image tout en préservant son héritage tennis. Sur Instagram, Lacoste publie des visuels très éditoriaux qui marient sport et lifestyle avec une esthétique très soignée. TikTok est développé avec des contenus autour des drops limités et des collaborations qui génèrent de la FOMO. YouTube présente des films de marque et des collaborations artistiques. Lacoste est reconnu pour ses campagnes de communication originales, notamment son partenariat avec Save Our Species.
Présence social media
Audience totale estimée
16.0M
tous réseaux confondus
Cadence de publication
plurihebdomadaire
sur les canaux principaux
Plateformes actives
Lacoste maintient une présence active sur 5 plateformes sociales. Avec 16.0 millions d'abonnés au total, la marque opère à une fréquence plurihebdomadairequi lui permet de maintenir une présence constante dans le fil d'actualité de ses audiences. Cette cadence est cohérente avec les standards du secteur mode & lifestyle.
Types de contenu les plus performants
La stratégie éditoriale de Lacoste repose principalement sur Editoriaux mode et lifestyle et Drops limités et collaborations. Ces formats génèrent l'essentiel de l'engagement organique et correspondent aux attentes de leur audience principale. La diversification des formats — entre contenus éducatifs, aspirationnels et communautaires — permet à la marque de toucher différents segments d'audience tout en maintenant une cohérence de ton.
Forces éditoriales
Iconicité du crocodile incomparable
Rebranding réussi vers une cible plus jeune
Campagnes créatives primées
L'avantage concurrentiel éditorial de Lacoste se manifeste principalement par iconicité du crocodile incomparable. Cette force n'est pas anodine : elle résulte d'années d'investissement dans la création de contenu et d'une compréhension fine des attentes de leur audience. Pour une marque dans le secteur mode & lifestyle, ces atouts représentent un avantage durable difficile à répliquer rapidement par les concurrents.
Axes d'amélioration identifiés
Bataille de positionnement entre héritage et modernité
LinkedIn peu investi
Ces observations ne constituent pas des critiques fondamentales mais des opportunités de croissance identifiées par l'analyse Brandyze. En particulier, bataille de positionnement entre héritage et modernitéreprésente un axe sur lequel les concurrents pourraient prendre de l'avance si Lacosten'investit pas dans les prochains 12 à 18 mois. Le secteur mode & lifestyle évolue rapidement sur ces dimensions.
Scoring Brandyze
Score Viral
Mesure la capacité de la marque à générer de l'engagement organique, des partages et de la viralité sur ses contenus.
Score Revenue
Évalue l'efficacité de la stratégie de contenu à soutenir la génération de revenus et la conversion.
Score Autorité
Quantifie la crédibilité et le positionnement d'expert de la marque dans son secteur.
Note : Le scoring Brandyze v7.0 CEV (Composite Editorial Value) évalue 100 critères répartis sur 6 catégories. Les scores publics sont calculés sur la base des données observables. Un audit complet avec données propriétaires peut modifier significativement ces scores.
Comment appliquer ces enseignements à votre marque
L'analyse de Lacoste révèle plusieurs enseignements transposables, quelle que soit la taille de votre marque. Le premier est iconicité du crocodile incomparable, une approche qui ne nécessite pas nécessairement les ressources d'un grand groupe — elle demande avant tout une compréhension précise de son audience.
Le second enseignement concerne la cadence éditoriale. Lacoste publie plurihebdomadaire, ce qui lui permet de maintenir une présence constante sans sacrifier la qualité. Pour une marque qui part de zéro, il est préférable de commencer par 2-3 publications par semaine avec un contenu de qualité supérieure plutôt que de viser la cadence quotidienne immédiatement.
Enfin, l'axe d'amélioration identifié — bataille de positionnement entre héritage et modernité — représente une opportunité pour les marques challenger de ce secteur. Si vous opérez dans le secteur mode & lifestyle, investir dès maintenant dans ce canal sous-exploité peut vous donner une avance durable sur le leader.
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Questions fréquentes sur Lacoste
Quelle est la stratégie marketing de Lacoste ?
Lacoste pivote depuis 2017 (arrivée de Louise Trotter puis Pelagia Kolotouros à la direction créative) d'une image bourgeoise classique vers un positionnement sport-héritage premium et inclusif. La stratégie combine partenariats sport haut niveau (Roland-Garros sponsoring historique, tennis, golf), collaborations mode (Supreme 2017, Minecraft 2024), et campagnes lifestyle accessibles. Le polo iconique reste le produit signature alors que la marque élargit son storytelling vers le streetwear premium.
Comment Lacoste communique sur les réseaux sociaux ?
Lacoste structure sa présence sociale en multi-comptes : @lacoste (global, lifestyle premium), @lacostesport (tennis et golf), @lacoste_live (urban/streetwear), et comptes pays (lacoste_fr, etc.). Le ton mêle photographie éditoriale haut de gamme (Instagram), reportages tennis Roland-Garros (Twitter/X), et formats lifestyle créateurs (TikTok timide mais en croissance). L'esthétique reste cohérente : le vert Lacoste, le polo, le crocodile, des références sport-chic.
Pourquoi Lacoste fait des collaborations mode ?
Lacoste utilise les collaborations mode (Supreme 2017, Off-White avant l'arrêt, Minecraft 2024, A.P.C., Polaroid) comme levier de rejuvénation : chaque drop crée un événement médiatique qui ré-attire les audiences GenZ et Millennials sneakerhead/streetwear-aware. Ces collaborations limitées maintiennent la désirabilité produit sans cannibaliser la ligne principale grand public. La marque équilibre entre héritage classique et drops culture pop pour rester pertinente.
Quel est le contenu le plus performant de Lacoste ?
Les contenus tennis pendant Roland-Garros (mai-juin) génèrent l'essentiel des pics d'engagement annuel — Lacoste capitalise sur son sponsoring historique du tournoi avec stories joueurs, looks des stars, ambiance Court Philippe-Chatrier. Hors période tennis, les drops collaborations (Minecraft 2024 a généré >50M impressions) et les campagnes saisonnières polo génèrent les plus gros volumes. Le storytelling « René Lacoste 1933 » reste un actif d'autorité régulièrement réinvesti.
Quels sont les axes d'amélioration marketing de Lacoste ?
Lacoste peut renforcer son investissement TikTok (compte timide vs son potentiel de marque iconique) où des audiences GenZ redécouvrent les marques héritage. La cohérence multi-comptes pourrait être améliorée (parfois Lacoste_Live et Lacoste_Sport publient des messages dissonants). Enfin, le segment femme reste sous-représenté dans le storytelling — la marque y a un potentiel important à activer face à des concurrents comme Carhartt WIP ou Stüssy qui captent les Gen Z féminins.
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