Analyse marketing de Lacoste
Analyse mise à jour le 10 septembre 2026Par Hugo Berton — Fondateur de Brandyze
Lacoste est l'une des marques françaises les plus iconiques au monde, fondée en 1933 autour du crocodile emblématique.
- Audience estimée
- Cadence
- 16,0 M
- plurihebdomadaire
- tous réseaux confondus
- sur les canaux principaux
Positionnement de marque
Lacoste est l'une des marques françaises les plus iconiques au monde, fondée en 1933 autour du crocodile emblématique. La marque a opéré un rebranding remarquable ces dernières années en rajeunissant son image tout en préservant son héritage tennis. Sur Instagram, Lacoste publie des visuels très éditoriaux qui marient sport et lifestyle avec une esthétique très soignée. TikTok est développé avec des contenus autour des drops limités et des collaborations qui génèrent de la FOMO. YouTube présente des films de marque et des collaborations artistiques. Lacoste est reconnu pour ses campagnes de communication originales, notamment son partenariat avec Save Our Species.
Présence sur les réseaux sociaux
Plateformes actives
Lacoste maintient une présence active sur 5 plateformes sociales. Avec environ 16,0 millions d'abonnés au total (estimation Brandyze), son rythme de publication est plurihebdomadaire sur ses canaux principaux.
Types de contenu les plus performants
La stratégie éditoriale de Lacoste repose principalement sur « Editoriaux mode et lifestyle » et « Drops limités et collaborations ». Ce sont les formats que l'analyse Brandyze place en tête ; leur diversité (éducatifs, aspirationnels, communautaires) permet de toucher plusieurs segments d'audience tout en gardant une cohérence de ton.
Forces éditoriales
Iconicité du crocodile incomparable
Rebranding réussi vers une cible plus jeune
Campagnes créatives primées
Le point fort éditorial que l'analyse Brandyze retient en premier pour Lacoste : « Iconicité du crocodile incomparable ». Les autres forces ci-dessus complètent le tableau pour le secteur mode & Lifestyle.
Axes d'amélioration identifiés
Bataille de positionnement entre héritage et modernité
LinkedIn peu investi
Ces observations ne sont pas des critiques de fond mais des pistes d'amélioration identifiées par l'analyse Brandyze. La première : « Bataille de positionnement entre héritage et modernité ». Dans le secteur mode & Lifestyle, les concurrents peuvent progresser sur les mêmes points.
Scoring Brandyze
Score Viral
Mesure la capacité de la marque à générer de l'engagement organique, des partages et de la viralité sur ses contenus.
Score Revenue
Évalue l'efficacité de la stratégie de contenu à soutenir la génération de revenus et la conversion.
Score Autorité
Quantifie la crédibilité et le positionnement d'expert de la marque dans son secteur.
Note : Le scoring Brandyze v7.0 CEV (Composite Editorial Value) évalue 100 critères répartis sur 6 catégories. Les scores publics sont calculés sur la base des données observables. Un audit complet avec données propriétaires peut modifier significativement ces scores.
Comment appliquer ces enseignements à votre marque
L'analyse de Lacoste révèle plusieurs enseignements transposables, quelle que soit la taille de votre marque. Le premier : « Iconicité du crocodile incomparable ». Cette approche demande avant tout une compréhension précise de son audience, pas les moyens d'un grand groupe.
Le second enseignement concerne la cadence éditoriale : Lacoste publie à un rythme plurihebdomadaire. Pour une marque qui part de zéro, mieux vaut commencer par 2 à 3 publications de qualité par semaine que viser tout de suite un rythme quotidien.
Enfin, l'axe d'amélioration identifié — « Bataille de positionnement entre héritage et modernité » — est une piste pour les marques challengers du secteur mode & Lifestyle. À vous de voir si c'est aussi un angle mort pour votre marque.
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Questions fréquentes sur Lacoste
Quelle est la stratégie marketing de Lacoste ?
Lacoste pivote depuis 2017 (arrivée de Louise Trotter puis Pelagia Kolotouros à la direction créative) d'une image bourgeoise classique vers un positionnement sport-héritage premium et inclusif. La stratégie combine partenariats sport haut niveau (Roland-Garros sponsoring historique, tennis, golf), collaborations mode (Supreme 2017, Minecraft 2024), et campagnes lifestyle accessibles. Le polo iconique reste le produit signature alors que la marque élargit son storytelling vers le streetwear premium.
Comment Lacoste communique sur les réseaux sociaux ?
Lacoste structure sa présence sociale en multi-comptes : @lacoste (global, lifestyle premium), @lacostesport (tennis et golf), @lacoste_live (urban/streetwear), et comptes pays (lacoste_fr, etc.). Le ton mêle photographie éditoriale haut de gamme (Instagram), reportages tennis Roland-Garros (Twitter/X), et formats lifestyle créateurs (TikTok timide mais en croissance). L'esthétique reste cohérente : le vert Lacoste, le polo, le crocodile, des références sport-chic.
Pourquoi Lacoste fait des collaborations mode ?
Lacoste utilise les collaborations mode (Supreme 2017, Off-White avant l'arrêt, Minecraft 2024, A.P.C., Polaroid) comme levier de rejuvénation : chaque drop crée un événement médiatique qui ré-attire les audiences GenZ et Millennials sneakerhead/streetwear-aware. Ces collaborations limitées maintiennent la désirabilité produit sans cannibaliser la ligne principale grand public. La marque équilibre entre héritage classique et drops culture pop pour rester pertinente.
Quel est le contenu le plus performant de Lacoste ?
Les contenus tennis pendant Roland-Garros (mai-juin) génèrent l'essentiel des pics d'engagement annuel — Lacoste capitalise sur son sponsoring historique du tournoi avec stories joueurs, looks des stars, ambiance Court Philippe-Chatrier. Hors période tennis, les drops collaborations (Minecraft 2024 a généré >50M impressions) et les campagnes saisonnières polo génèrent les plus gros volumes. Le storytelling « René Lacoste 1933 » reste un actif d'autorité régulièrement réinvesti.
Quels sont les axes d'amélioration marketing de Lacoste ?
Lacoste peut renforcer son investissement TikTok (compte timide vs son potentiel de marque iconique) où des audiences GenZ redécouvrent les marques héritage. La cohérence multi-comptes pourrait être améliorée (parfois Lacoste_Live et Lacoste_Sport publient des messages dissonants). Enfin, le segment femme reste sous-représenté dans le storytelling — la marque y a un potentiel important à activer face à des concurrents comme Carhartt WIP ou Stüssy qui captent les Gen Z féminins.
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Frameworks d'analyse
Analyser Lacoste avec les frameworks stratégiques
Au-delà du décryptage marketing, appliquez les trois grilles de référence à Lacoste : SWOT (forces et faiblesses), 5 forces de Porter (concurrence du secteur) et PESTEL (macro-environnement).
Cette analyse a été produite automatiquement.
La même passe tourne sur votre marque, avec vos comptes et vos concurrents.